Rodeo Drive concentre, sur quelques centaines de mètres au cœur de Beverly Hills, la plus forte densité d'enseignes de luxe de la côte Ouest américaine. La rue est devenue, depuis les années 1970, un symbole mondial du shopping haut de gamme, mais elle se visite aussi pour son architecture, ses galeries d'art et son rôle d'icône culturelle dans le cinéma et la pop musicale.

Pourquoi visiter Rodeo Drive

L'intérêt de Rodeo Drive ne se limite pas à l'achat. La rue se prête au lèche-vitrines, à l'observation de l'architecture commerciale (notamment le Two Rodeo Drive et ses allées pavées d'inspiration européenne), à la visite de galeries d'art et au repérage de décapotables et voitures de collection souvent stationnées le long du trottoir. Croiser une célébrité reste possible mais peu probable : la majorité des achats VIP se fait dans des salons privés fermés au public.

Pour un visiteur, l'avenue représente surtout une étape culturelle dans le parcours classique de Hollywood et des quartiers ouest de Los Angeles, accessible librement et sans billet d'entrée.

Histoire de Rodeo Drive

Avant d'accueillir les grandes maisons de couture, Rodeo Drive n'était qu'une voie menant au ranch de Rodeo de las Aguas. En 1906, l'entrepreneur Burton E. Green investit dans le terrain et confie au paysagiste Wilbur D. Cook le réaménagement du secteur, rebaptisé Beverly Hills. La rue est officiellement tracée sur les plans de la ville en 1907.

Le tournant commercial intervient en 1949 avec l'ouverture de Carroll & Co, première boutique de la rue. En 1967, Fred Hayman lance Giorgio Beverly Hills, connu pour ses cocktails servis aux clients et un service de livraison en Rolls-Royce. Suivent Vidal Sassoon en 1969, puis Van Cleef & Arpels en 1970. La transformation s'accélère dans les années 1980 avec la création du Rodeo Shopping Center en 1983 et l'inauguration du Two Rodeo Drive en 1989, ensemble piétonnier qui scelle la vocation luxe de l'avenue.

Que voir et que faire

Rodeo Drive compte aujourd'hui plus de 100 magasins répartis sur l'axe principal et ses abords, dans le périmètre surnommé le Triangle d'Or — référence directe au Triangle d'Or parisien.

Les enseignes et la House of Bijan

On y trouve les principales maisons internationales (Louis Vuitton, Prada, Dior, Cartier…), mais aussi des adresses plus singulières comme la House of Bijan, réputée pour pratiquer parmi les tarifs les plus élevés du commerce de détail mondial. La boutique fonctionne uniquement sur rendez-vous, ce qui en fait davantage une curiosité qu'une étape shopping ordinaire.

Two Rodeo Drive et le Walk of Style

Le Two Rodeo Drive est un centre commercial en plein air aux allées pavées, inspiré des ruelles européennes. Le long de la promenade, le Walk of Style honore par des plaques au sol les figures marquantes de la mode et du design, chacune accompagnée d'une citation de l'icône concernée. Au sud de la promenade se dresse la statue Torso, un torse féminin nu en bronze devenu l'un des points photo de la rue.

Les galeries d'art

Rodeo Drive et les rues adjacentes accueillent plusieurs galeries accessibles gratuitement. La Galerie Michael, présente depuis plusieurs décennies, est spécialisée dans les beaux-arts. Pour l'art contemporain, la Mouche Gallery, sur Beverly Drive, propose des expositions tournantes. La Gagosian Gallery, installée sur North Camden Drive, expose régulièrement des artistes internationaux comme Takashi Murakami ou Jeff Koons.

Rodeo Drive à l'écran et en musique

L'avenue a servi de décor à de nombreuses productions devenues références :

• Pretty Woman (1990), avec Julia Roberts en cliente sur Rodeo Drive ;
• Le Flic de Beverly Hills II (1987) ;
• Clueless (1995) ;
• la série Beverly Hills 90210.

Côté musique, la rue est citée dans I Love LA de Randy Newman (1983), California Gurls de Katy Perry (2010) et Pretty Girls de Britney Spears et Iggy Azalea (2015).

Informations pratiques

La visite est libre et gratuite. La plupart des boutiques ouvrent en matinée et ferment en début de soirée, avec une amplitude réduite le dimanche ; les horaires varient d'une enseigne à l'autre, mieux vaut vérifier directement avant de se déplacer pour une boutique précise. Comptez 1 h à 2 h pour parcourir l'avenue principale, davantage si vous incluez les galeries d'art et le Two Rodeo Drive.

La fin d'après-midi offre la meilleure lumière pour les photos d'architecture. La période des fêtes de fin d'année, avec ses illuminations, attire un public important.

Comment s'y rendre

Rodeo Drive se trouve à Beverly Hills, à l'ouest de Los Angeles, à environ 15 km du centre-ville et 20 km de l'aéroport LAX. Plusieurs lignes de bus desservent le secteur ; le site du Los Angeles Metro permet de calculer un itinéraire en transports en commun depuis votre point de départ. Les taxis classiques sont peu compétitifs sur ce trajet : les services de VTC type Uber ou Lyft sont généralement plus rapides et plus abordables. En voiture, plusieurs parkings publics municipaux situés autour de la rue proposent les premières heures à tarif réduit.

À voir autour

Rodeo Drive s'inscrit dans un parcours plus large autour de Beverly Hills. À quelques minutes en voiture, le quartier résidentiel de Bel Air permet de prolonger la visite côté villas et collines. Plus à l'est, Hollywood complète la dimension culturelle et cinématographique. Pour une excursion d'une journée, Disneyland en Californie reste accessible vers le sud-est, et les amateurs de paysages désertiques pourront viser le parc national de Joshua Tree à environ 2 h 30 de route.

Questions fréquentes

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Rodeo Drive s'intègre naturellement à un itinéraire à Los Angeles, entre Beverly Hills, Hollywood et la côte. Pour construire un séjour sur mesure incluant cette étape et les grands sites de la côte Ouest, consultez nos voyages aux États-Unis.